为了提高潜江小龙虾的综合竞争力,提升潜江在全国及国际的影响力,塑造全新城市形象,潜江龙虾今年的“一会一节”新增了线上“潜江小龙虾狂欢直播节”系列活动。520直播活动5月19开启,持续至5月21日。三天时间,潜江市域内多家品牌龙虾线上网红矩阵直播将嗨翻全场。

　　《2019中国小龙虾产业报告》释放了明确的信息:1、小龙虾产业逐步形成了集苗种繁育、健康养殖、加工流通、餐饮和节庆于一体的完整产业链,加大对加工流通、品牌和市场建设的扶持力度,2020消费量的增幅将趋缓,消费者更关注品牌与品质的选择,一带一路下,小龙虾文化将以品牌IP形式传播向国际。2、产业流通环节中农贸市场的份额逐年下降,新零售/直播带货等现代渠道发展迅速。3、直播带货成为5g时代新的零售切入点,产业巨头纷纷布局新零售直播。4、小龙虾全渠道营销兴起、更讲究时效性与产品包装多样化。产品度展示,消费者不再仅仅关注价格,品牌将成为影响商业价格重要因素。

　　在国内小龙虾市场上,产业面临来自成本,价格、绿色壁垒、技术壁垒等多方面的激烈竞争,如何将潜江小龙虾的地域资源优势转为市场竞争优势,很大程度取决于正确的品牌传播策略,潜江小龙虾,品牌建设势在必行。鉴于此背景下,第十一届湖北(潜江)国际龙虾节暨第四届虾-稻产业博览会系列之一“潜江龙虾狂欢节”重磅来袭。依托独特的地理位置,加上国家对农业的重视,以及潜江市政府的指导下,培育了一大批有责任有担当的企业,来自潜江当地知名企业的楚江红、红功夫、荆华、良仁、虾皇、楚虾王、忠虎、虾统帅、友锅卤虾、神惊虾等多个品牌率先响应活动号召,纷纷推出潜江小龙虾狂欢直播节520特惠礼包支持线上龙虾节。

　　2020潜江龙虾节的线上创新,旨在通过潜江小龙虾狂欢直播节品牌获得大规模延伸市场的力量;同时依托“一会一节”为小龙虾产业建立一道地域界限的品质门槛,提升潜江城市在全国乃至国际的全新形象认知。

　　品牌通过重现情侣“约定——等待——相见”的过程,作为情感营销的互动切入,见证情侣度过疫情过后的第一个520的浪漫过程,也是潜江小龙虾狂欢直播节诞生的日子。

　　年轻人乐于追赶热潮,喜欢新鲜和刺激的事物及话题,通过活动话题、创意和品牌深度融合,形成现象级事件;

　　年轻人喜欢聚会,根据热点节日打造主题炫酷聚会场景,场景中自然融入品牌及产品,让年轻人在场景中体验品牌;

　　基于年轻群体这些特性,我们将打造年轻人群专属的小龙虾现象级事件,全面覆盖年轻人,并用年轻人喜欢的方式和他们沟通,并引发参于互动,引爆龙虾美食热潮,通过618直播PK及PK带来的后续的消耗量,现场实时播报和形象化描述,引发用户关注,形成话题,扩大活动影响。

　　第十一届湖北(潜江)国际龙虾节暨第四届虾-稻产业博览会系列之一直播嘉年华活动持续进行中潜江市域内的所有有意愿参与此活动的相关企业均可参与进来让我们一起携手·聚势·共赢!